Ce jeu mobile a casté Elijah Wood, mais pourquoi ?
Nathan Rivière 
Dans le monde bondé des jeux mobiles, se démarquer est un véritable défi. AFK Arena, un RPG qui ne demande pas de grind constant, a trouvé une méthode radicale : recruter des stars d’Hollywood. Mais quand on voit l’acteur Elijah Wood dans ces publicités, on se pose une question : pourquoi ?
💡 points clés
• AFK Arena a misé sur un marketing inattendu pour sortir du lot.
• Elijah Wood (Frodon !) a joué dans des publicités déroutantes pour le jeu.
• L’acteur a lui-même semblé perplexe face à son rôle dans ces spots.
• Cette stratégie d’utiliser des stars dans des situations absurdes vise le buzz viral.
L’ascension d’AFK Arena et son marketing décalé
Développé par Lilith Games, AFK Arena a conquis des millions de joueurs avec sa mécanique idle. Votre équipe continue de combattre et de gagner des ressources même lorsque vous n’êtes pas connecté. C’est un RPG parfait pour ceux qui manquent de temps. Son succès, notamment en Asie et Amérique Latine, repose sur ce concept cool. Mais ce qui a vraiment propulsé sa notoriété, c’est son marketing hors norme.
Oubliez les bannières web classiques. AFK Arena a frappé fort avec des collaborations surprenantes. Voir Elijah Wood, l’inoubliable Frodon du Seigneur des Anneaux, débarquer dans leurs pubs a laissé la communauté bouche bée. Le but était clair : utiliser une tête connue pour attirer un public massif. Mais une de ces collaborations a pris une tournure vraiment dingue.
Frodon perdu dans le monde des jeux mobiles
Imaginez-vous : après avoir détruit un anneau, vous vous retrouvez au milieu d’orcs… pour un jeu mobile. C’est à peu près ce qu’a vécu Elijah Wood. L’agence Wieden+Kennedy London a révélé une déclaration de l’acteur sur sa participation à la campagne « Cheat on Your RPG ». Il y confiait, avec une pointe d’ironie, se retrouver « pris dans un triangle amoureux entre un orc et un RPG mobile ». Il ajoutait que, « étonnamment, ce n’est pas la chose la plus bizarre qui (lui) soit arrivée cette année ».
Ce commentaire a été interprété par beaucoup comme un signe de sa propre confusion. Sans le dire explicitement, Elijah Wood donnait l’impression de ne pas saisir totalement ce qui se passait. On murmure même qu’il n’aurait pas lu le script en entier. Quoi qu’il en soit, il était là, visiblement dérouté.
Quand l’absurde devient viral
Le spot publicitaire montre l’acteur dans des situations complètement déconnectées de la réalité du jeu. Il dialogue avec des personnages virtuels dans un contexte absurde. Le résultat est à la fois déconcertant et franchement hilarant. C’est peut-être ça, le coup de génie. Créer quelque chose de si étrange et décalé que ça ne peut que devenir viral.
Ce type de collaboration, où une célébrité qui ne semble pas liée au jeu est utilisée pour le promouvoir, devient une stratégie courante. Dans le cas d’AFK Arena, la « déconnexion » d’Elijah Wood n’a pas nui à la campagne. Au contraire, elle a ajouté une couche d’humour involontaire. Cet humour collait parfaitement au ton loufoque du jeu. L’objectif est atteint : attirer l’attention de joueurs potentiels qui n’auraient jamais regardé un RPG mobile autrement.
D’autres stars prises au jeu (ou pas)
Ce phénomène ne concerne pas seulement notre cher Frodon. Un autre exemple marquant est Nicolas Cage. L’acteur est apparu dans le jeu d’horreur Dead by Daylight, jouant son propre rôle. Cage a avoué dans des interviews ne pas piger toutes les mécaniques du jeu. Pourtant, l’idée de rejoindre cet univers chaotique le fascinait. Sa présence a généré un buzz incroyable, surtout parce que voir Cage fuir des tueurs numériques était surréaliste. Comme pour AFK Arena, une simple pub a créé une vague de mèmes et de réactions chez les fans.
L’utilisation de célébrités dans le gaming mobile n’est pas neuve. Mais Wood et Cage se distinguent par cette approche bizarre. Ils ne font pas juste du doublage. Ils sont plongés dans des pubs qui flirtent avec le surréalisme. Cette tactique vise à accrocher un public plus large, en misant sur la reconnaissance des stars. Mais ça soulève aussi des questions sur la véritable connaissance du produit par la célébrité.
Hollywood et le gaming : une alliance qui surprend
L’intersection entre Hollywood et le jeu vidéo n’est pas nouvelle. En 2012, Call of Duty: Black Ops II avait Robert Downey Jr. dans son trailer, aux commandes d’un avion de chasse. Keanu Reeves est un exemple culte. Son rôle de Johnny Silverhand dans Cyberpunk 2077 était si central qu’il a presque volé la vedette au jeu lui-même. Même Kit Harington (Jon Snow) a joué un vilain dans Call of Duty: Infinite Warfare. Dans ces cas, le lien avec le jeu était évident.
Mais avec AFK Arena, l’humour vient justement du contraste. L’absence de contexte, l’air de « qu’est-ce que je fais là ? » des stars, transforme la pub. Ça devient quelque chose de beaucoup plus drôle et mémorable. La collaboration entre stars et jeux mobiles comme AFK Arena montre une tendance forte. Les médias se croisent pour capter l’attention. Même si voir une star qui semble perdue peut dérouter, ça marche. Ça crée de la conversation et de la visibilité. Au final, jeux et stars y gagnent. Même si le résultat est parfois aussi bizarre que divertissant.
A propos de l'auteur
Isabelle Garnier